| Показатель | Обозначение | Содержание |
| Интенсивность конкуренции | Ux | Определяется тремя агрегированными факторами Ut, Ur, Ud, характеризующими динамику роста рынка, рентабельность рынка и распределение рыночных долей конкурентов |
| Интенсивность конкуренции по динамике рынка | Ut | Характеризует возможности роста фирмы без столкновения с интересами конкурентов |
| Интенсивность конкуренции по рентабельности рынка | Ur | Характеризует соотношение спроса и предложения на рынке. Чем выше рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение и тем слабее влияние конкурентов |
| Интенсивность конкуренции по распределению рыночных долей | Ud | Характеризует силу влияния со стороны конкурентов, располагающих равной рыночной долей и, вероятно, аналогичной стратегией |
| Обобщенный показатель интенсивности конкуренции | Uc | Характеризует общую меру привлекательности анализируемого рынка |
| Рентабельность рынка | Rm | Определяется как отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалу |
| Динамика рынка | Tm | Характеризует годовой темп роста рассматриваемого рынка в сопоставимых ценах |
| Объем рынка | Vm | Определяется совокупными ресурсами всех фирм, имеющихся на анализируемом рынке |
| Объем ресурсов фирмы | Vb | Определяется как объем ресурсов фирмы, имеющих место на рассматриваемом рынке |
| Объем ресурсов конкурентов фирмы | Vc | Определяется как объем ресурсов, размещенный фирмами-конкурентами на анализируемом рынке |
| Количество фирм | N | Число фирм, расположенных на анализируемом рынке |
| Рыночная доля фирмы | S | Определяется как отношение объема ресурсов данной фирмы на анализируемом рынке к объему рынка |
| Среднеарифметическая доля | Sm | Характеризует среднеарифметическую долю ресурсов, приходящихся на одну фирму на рассматриваемом рынке |
| Показатель динамичности рыночной доли фирмы | ∆S | Характеризует изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовым |
| Темп прироста рыночной доли фирмы | Ts | Определяется изменением рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по отношению к рыночной доле в базовом периоде. Отрицательные значения свидетельствуют об уменьшении рыночной доли, положительные — о ее росте |
| Среднеквадратичные отклонения рыночных доле | σ1, σ2, σt | Для фирм слабой позиции, сильной позиции и их темпов прироста |
| Прибыль фирмы | Pr | Совокупная прибыль фирмы, полученная за анализируемый период на рассматриваемом рынке |
Динамика рынка, также называется темп роста рынка:
Tm = ((V’m - Vm)/Vm)*(12/t) + 1
Где, Tm – темпы изменения рынка;
Vam – совокупный объем продаж товара на данном рынке на конец анализируемого периода;
Vbm – совокупный объем продаж товара на данном рынке на конец базисного периода;
t – длительность периода (в месяцах).
Характеристика динамики рынка
| Темпы изменения рынка | Характеристика динамики рынка |
| Tm > 1,4 | Ускоренный рост рынка |
| 1 < Tm <= 1,4 | Позиционный рост рынка |
| Tm = 1 | Стагнация |
| 0,7 <= Tm < 1 | Сворачивание рынка |
| Tm < 0,7 | Кризис рынка |
По динамике рынка рассчитываются показатели интенсивности конкуренции (Ut). Можно принять, что если Тm > 1,4, то Ut = 0; при 0,7 < Тm < 1,4 Ut = (1,4 < Тm < 0,7; если Тm = 0,7, то Ut - 1. Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции: так, при Ut = 1 конкуренция максимальна.
Оценка рентабельности рынка (Rm) возможна, если есть данные о прибылях конкурентов на данном рынке. Хотя такие данные редко имеются в общем доступе.
Rm = (Pr/V’m) / (12 / t)
где Rm — прибыль, полученная конкурентами в рассматриваемом периоде;
Pr - прибыль фирмы;
V’m — активы конкурентов в конце анализируемого периода;
t — длительность анализируемого периода, мес.
Имея данные рентабельности, определяют коэффициенты интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur). Если имеется неравенство 0 < Rm < 1, то Ur - 1 - Rm; а в случае Rm< 0, Ur стремится к 1.
Расчет рыночных долей фирмы, находящихся на рассматриваемом рынке, осуществляется по данным о ресурсах фирмы и объемах рынка:
На конец базисного периода
Sб = Vб/Vm
Sб - рыночная доля фирмы в базистном периоде
на конец анализируемого периода
Sm – среднеарифметическая рыночная доля фирмы на конец анализируемого года.
Sm = 1/N
N – количество фирм.
Интенсивность конкуренции Ud тем выше, чем ниже коэффициент вариации и рыночных долей на конец анализируемого периода.
Обобщенная характеристика интенсивности конкуренции рассчитывается по данным показателей
При приближении к 1 данного интегрального показателя конкуренция обостряется. В случае, если Ut и Ur неизвестны, то обобщенная характеристика интенсивности конкуренции не рассматривается.
Определим показатель интенсивности конкуренции, учитывающий рентабельность рынка:
UR=1-RP
где RP – рентабельность рынка, доли единицы.
Рассчитаем показатель интенсивности конкуренции, учитывающий доли конкурентов на данном рынке:
Вспомогательные расчеты для определения показателя интенсивности конкуренции, учитывающего доли конкурентов на данном рынке
| № предприятия | Объемы реализации продукции | Рыночная доля фирмы,Pi, доли ед. | (Pi -(1/n))2 | |||
| 2012г. | 2013г. | 2012г. | 2013г. | 2012г. | 2013г. | |
Обобщающий показатель интенсивности конкуренции:
Вход
Регистрация