SEO - продвижение сайтов

Существуют разные поисковые системы. Это и янжекс и гугл. И множество более мелких. Каждый из них формирует свой алгоритм поиска и определения актуальности и важности того или иного сайта. И насколько сайт соответствует тому или иному запросу тоже определяют они. Поэтому продвижение в одной поисковой системе может быть (и скорее точно будет) отлично от другой. Тем неменее основные компоненты у этих систем схожи. Важные компоненты поисковых систем:

• модуль краулера/спайдера;
• модуль склада/базы данных;
• модуль индексатора/анализа ссылок;
• модуль поиска/ранжирования;
• пользовательский интерфейс запроса;

Первый модель предназначен как раз длдя путешествий по сайтам, их страницами. И между самими сайтами. Его основной целью является поиск информации по конкретному сайту: что там изменилдось, появилось ли что-то новое или произошли ли какие-то изменения в какой-то из статей. Также он выявляет доступность тех или иных сайтов, в том числе отдельных статй-странииц этих сайтов.

Поисковые системы сами определяют частоту сканирования того или иного сайта в зависимости от множества факторов.

Второй модуль предназначен для хранения данных, полученных посредством первого модуля. Там хранятся все изменения, связанные с конкретным сайтом и его статьями.

Третий и четвертый модули предназначены для того, что правильно проанализировать полученную и хранимую информацию в целях наиболее точного соответствия ее запросам пользователей.

Поэтому можно точно утверждать, что поисковые системы знают:

• полную историю сайта;
• о любой странице индексируемой их сервисом;
• весь проиндексированный контент;
• любые фишки, которые когда-либо были использованы на сайте;
• страницы, на которые были ссылки с сайта;
• любую страницу, ссылающуюся на сайт;
• точную структуру сайта;

На поиск влияет:

• географическое положение пользователя;
• история поиска;
• комплексное использование ключевых слов;
• качественный контент;
• уместная ссылочная масса;
• социальные сигналы (внешние ссылки на сайт в социальных сетях);
• скорость загрузки страницы;
• семантическая разметка;
• авторитетность источника;
• структура страниц - сложное местонахождение и запутанная структура минусы при продвижении;
• постоянные определенные ключевые слова на определенную страницу;
• сайты, ссылающиеся на этот сайт;
• уникальность контента;
• плохой код сайта понизит рейтинг, но хороший не всегда способствует поднятию;
• чем короче код, тем лучше;
• частота обновления контента на сайте;
• лучше вместо графических ссылок использовать текстовые или их дублировать;

Этапы продвижения:

• постановка целей, которых надо достичь;
• изучение целевой аудитории;
• выбор тем;
• выбор типа и категорий контента;
• подбор ключевых слов и формулирование их под возможные поисковые запросы - составление семантического ядра с анализом запросов по выбранному региону;
• анализ конкурентов (позволяет понять какие ключевые слова используются, тип информации и каналы продвижения);
• план создания контента и публикаций;
• публикация контента в разных источниках;

При этом необходимо периодически проводить:

• аудит контента;
• технический сео-аудит;
• аудит ссылок;

При оформлении сайта и материалов на нем необходимо обратить внимание на:

• должен быть выделенный IP-адрес;
• доменное имя должно быть:
  • коротким;
  • легко произносимым;
  • запоминающимся;
• ограничение в метатегах на количество слов - 250 знаков;
• надо задавать только те ключевые слова, которые релевантны сайту;
• избегать повторения ключевых слов;
• адекватная плотность ключевых слов;
• создание карты сайта как страницы, содержащей ссылки на все остальные страницы сайта с кратким описанием;
• создание карты сайта для поисковых систем(sitemap);
• иметь файл robot.txt, который указывает поисковикам какие страницы можно индексировать, а какие нет;
• проверка кода страниц на ошибки и скрипты;
• лучше иметь одну карту сайта в корне домена;
• важно указывать регион сайта, адрес организации, телефон организации, вид деятельности;
• оптимизация страниц посвященных поддержке клиентов;
• инфографика;
• желательно создавать сайт не глубже второго третьего уровня вложенности;
• при поисковой оптимизации настоятельно рекомендуется использовать отдельные CSS-файлы;
• чем старше возраст страницы, тем лучше;
• в заголовках, ссылках и основном тексте надо использовать важные для пользователей слова и словосочетания или другими словами те, что вводятся при поиске;
• заголовки должны быть простыми и понятными;
• текст ссылки должен давать представление о содержании статьи;
• надо применять единые методы создания ссылок, заголовков, меток и текста, также подписей к изображениям и описания видео;
• бесполезное название для страниц:
  • добро пожаловать;
  • главная страница;
  • официальный сайт;

Помощь при продвижении проекта может оказать следующее:

• изучение идей возникающих благодаря пользователям;
• анкетирование по предложениям;
• популярные вопросы - о чем чаще всего спрашивают;
• отслеживание новостей интересных для клиентов;
• контроль конкурентов как появившихся, так и кто был ранее;
• отслеживать отраслевые отчеты и исследования;
• линкбэйтинг – метод, заключающийся в создании уникального контента, на который активно начинают ссылаются;

На посещаемость сайта оказывает воздействие:

• обучающий контент повышает посещаемость;
• уникальный и полезный контент;
• уникальный сервис;

В качестве метрик сайта может выступать:

• максимальная стоимость продажи - сколько тратим на привлечение клиента;
• максимальная стоимость клиента;
• минимальное количество продаж, чтобы выжить;
• максимальное количество продаж, которые сможем обработать;