Анализ отрасли

Определение главных экономических характеристик отрасли

• размер рынка;
• темпы роста рынка и позиция отрасли в жизненном цикле (раннее развитие, быстрый рост, зрелость, насыщение, старение и стагнация, сокращение рынка и продаж);
• масштаб конкуренции (локальный, региональный, национальный, группа стран, глобальный);
• количество конкурентов и их сравнительные размеры;
• количество покупателей и их сравнительные размеры;
• наличие в отрасли вертикальной интеграции;
• легкость или сложность входа в отрасль и выхода из нее;
• темпы технического прогресса в отрасли;
• степень дифференциации продукции конкурентов (сильно дифференцирована, слабо дифференцирована или практически идентична);
• наличие фактора экономии на масштабах;
• является ли достигнутый уровень производительности критическим для снижения издержек;
• уровень рентабельности в отрасли в сравнении со средним в народном хозяйстве;
• трудность доступа к производственному опыту и секретам производства;
• ориентация покупателей на известные торговые марки и их приверженность известной им продукции;
• большая потребность в капитале, не связанная с экономией на масштабах;
• специфические отраслевые преимущества уже действующих фирм, априорно обеспечивающие им возможности более низких издержек;
• доступ к каналам распределения;
• государственная политика регулирования в отношении данной отрасли;
• международные торговые ограничения;
• правила конкурентной борьбы;

Движущие силы развития отрасли

Анализ должен показать, что движет развитием отрасли и в каком направлении она будет двигаться дальше. Этот анализ включает в себя:

• общеэкономические тенденции;
• изменение состава покупателей и способов использования традиционной продукции отрасли;
• появление новых продуктов с качественно другими характеристиками;
• изменения в технологии, новые возможности производить более высококачественную или более дешевую продукцию;
• маркетинговые нововведения, дифференциация продукции, появление новых методов распределения продукта;
• появление в отрасли новых крупных фирм или выход крупной фирмы из отрасли;
• распространение технологических знаний и секретов производства;
• растущий масштаб отраслевого рынка;
• государственное регулирование отрасли;
• изменения в издержках производства, например под влиянием изменения цен на сырье;
• демографические изменения;
• изменения социального характера или изменения стиля жизни;
• сокращение неопределенности и снижение рисков инвестиций в отрасль.

Оценка перспектив развития отрасли

• Потенциал роста отрасли;
• Имеют ли преобладающие движущие силы отрасли благоприятный или неблагоприятный характер для всей отрасли и отдельных стратегических групп?
• Возможность входа или выхода крупных фирм и вытекающие отсюда последствия;
• Стабильность спроса на продукцию отрасли и факторы, обусловливающие его колебания в краткосрочной и долгосрочной перспективе (например, сезонность, фаза жизненного цикла отрасли, наличие товаров-заменителей);
• Каковы тенденции изменения сил конкуренции?
• Серьезность и сложность проблем, с которыми сталкивается отрасль в целом;
• Степень неопределенности будущего отрасли и связанная с этим оценка риска инвестиций;
• Превосходит ли прогнозный уровень средней рентабельности в отрасли аналогичный показатель по народному хозяйству или нет;