Исследование рынка

Цели: выявить рыночные ниши, определить их емкость, разработать оформление товара, оценить альтернативы новых товаров, концепции рекламных компаний и цен.

Исследования необходимы:

• Для четкого формулирования целей и проблем
• Описать ситуацию на рынке и определить периодичность ее возникновения на рынке
• Выявить взаимосвязи между факторами на рынке
• Прогнозировать ситуацию на рынке
• Полученная информация позволяет расставить приоритеты
• Выбрать проект
• Получить исходные данные для реализации проекта

Этапы процесса маркетингового исследования:

• Формулирование целей исследования
• Выбор источников и методов сбора данных
• Создание средств исследования (создание анкет, определение показателей)
• Сбор данных
• Подготовка собранных данных к оценке
• Оценка и интерпретация данных

При подготовке маркетингового исследования необходимо решить какая информация, в каком виде, какого качества, в каком объеме нужна.

Сопоставления расходов на получение информации и ее ценности. Метод анализа Байеса:

• Четкая формулировка проблемы
• Необходимо указать альтернативные действия
• Ситуацию на рынке
• Вероятности
• Результаты в денежном эквиваленте тех или иных действий.

Этот метод ограничен тем, что не всегда можно четко описать вероятности, результаты и прочие параметры рынка, при том, что новые исследования сильно меняют картину новыми данными о ситуации на рынке, альтернативными действиями, вероятностями и пр.